J’ai récemment rencontré un blogueur qui a plusieurs dizaines de milliers d’abonnés à la liste de diffusion de son blog. A ma grande surprise il m’a expliqué que c’est avec Google Adwords qu’il a réussi à construire cette liste au fil des années.
J’ai donc décidé de m’intéresser à cet outil marketing et je me suis procuré « The ultimate guide to Google Adwords » de Perry Marshall, la référence dans le domaine.
A ma grande surprise ce livre n’est pas seulement intéressant si vous voulez utiliser Google Adwords, mais c’est un livre que vous devez lire si vous vous intéressez de près ou de loin au marketing sur Internet, et voici pourquoi.
Bien entendu ce livre remplit sa promesse initiale en expliquant comment fonctionne Google Adwords, comment mettre sur pied des campagnes Adwords et, le plus important, comment les affiner petit à petit pour en améliorer la rentabilité et petit à petit créer des campagnes rentables.
Il faut savoir que Google Adwords est à la base même de certains business, aujourd’hui même j’ai rendez-vous pour déjeuner avec un infopreneur qui a développé en 3 ans seulement une entreprise qui a réalisé 400 000 euros de chiffre d’affaires l’année dernière dans le domaine du développement personnel, tout son trafic venant de Google Adwords.
Mais ce livre parle également de copywriting (l’art d’écrire des textes qui vendent).
La base du travail sur Google Adwords consiste à écrire les annonces (limitées à 132 caractères). Plusieurs chapitres sont dédiés à ce sujet et même si j’ai des compétences dans le domaine, suite à la lecture de cette partie du livre j’ai réécrit le texte de la popup que j’utilise pour inciter les gens à s’inscrire à la newsletter sur mon blog principal Read Me I’m Famous et le résultat est sans appel, je suis passé d’un taux de conversion de 6,3% à 7,1% pour chaque visiteur unique !
Mais ce livre va encore plus loin puisqu’il parle plus généralement de comment développer un business rentable.
Perry donne l’exemple des frères Wright, les premiers à avoir réussi à faire décoller un avion.
Ils étaient en concurrence avec Samuel Langley. Depuis plusieurs années celui-ci, avec son équipe et grâce aux nombreuses subventions dont il était doté, travaillait sur le développement d’un appareil équipé d’un engin le plus puissant possible de manière à lui permettre de décoller.
Le 7 octobre 1903 c’est le jour du premier vol pour l’appareil de Langley, mais celui-ci s’écrase dès son décollage.
Pendant ce temps les frères Wright travaillent sur la construction d’un engin très simple constitué de deux ailes. L’idée c’était de se concentrer sur la capacité de l’engin à voler dans les airs, et ce n’est qu’une fois ce prototype réussi qu’ils l’équipent d’un moteur, le plus petit et le plus léger possible.
C’est ainsi qu’ils rentrent dans l’histoire, le 17 décembre 1903, en réalisant le vol du premier avion au monde.
La morale: il ne faut pas investir dans un business en espérant qu’il fonctionne, il faut d’abord mettre au point son business (en proposant le bon produit aux bons prospects et avec des campagnes de publicité savamment orchestrées) et ce n’est qu’ensuite qu’on peut investir dedans et développer son activité.
Mais ce n’est pas tout, dans ce livre vous apprendrez également:
- Comment trouver le produit que vos prospects veulent grâce à Google Adwords
- Comment utiliser la puissance de l’email marketing pour capitaliser sur le trafic que vous amenez sur votre site
- Des stratégies simples pour optimiser votre site pour le référencement
- Le secret pour battre vos concurrents sur la durée (persévérer et optimiser sans cesse son business à toutes les étapes)
- Comment vous lancer dans le consulting sur Google Adwords et décrocher des missions (Perry vous fournit même l’argumentaire de vente !)
Perry se réfère tout au long du livre au travail de Claude Hopkins, (l’auteur de « Scientific Advertising » et le père fondateur de la publicité moderne à la fin du 19ème siècle), c’est un parallèle intéressant et ça apporte une touche de fun (les encarts « Uncle Claude Sez » à la fin de chaque chapitre).
J’ai découvert en Perry Marshall un marketeur de génie qui a développé un véritable empire (ce livre n’est qu’un point d’entrée et Perry a développé derrière toute une offre de services haut de gamme comme des groupes mastermind ou des coachings de groupe).
Je recommande la lecture de ce livre à toute personne sérieuse dans son projet de développer un business sur Internet ou pour toute personne qui souhaite réaliser des campagnes Adwords pour son entreprise. Dans le dernier cas, vous en retirerez beaucoup plus que ça !
Cliquez ici pour tout savoir sur « The Ultimate Guide to Google Adwords »
La note Web Entrepreneur Débutant: 5/5
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. Mais quid des...
Merci, je vais jeter un coup d’oeil à ce livre. Je me remets petit à petit à la lecture, je pense que je vais me laisser tenter par cet ouvrage!
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Ce livre est excellent, j’en ai lu un résumé sur un site mais je ne sais plus lequel ..
dès que je le retrouve, je mets le lien ici ou sur le forum !
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Ah en effet, ça donne envie ! Faut que je me le procure !
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Après avoir lu plusieurs bouquins sur le sujet, je peux affirmer que celui-ci est de loin le plus complet car il offre du contenu et des actions vraiment concrètes.
Je recommande à 300% pour ceux qui ne l’ont pas de se le procurer, c’est un incontournable du webmarketing
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Il me le faut car les seules campagnes tests que j’ai fait sur adwords on été de sacré échecs
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@Tous : vous connaissez des livres en français sur le sujet? Que ce soit pour Adwords ou plus particulièrement le Copywriting.
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Décidément il va vraiment falloir que je me mette à lire des bouquins de marketing !
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Il a l’air bien et il couvre apparemment de nombreux point. Mais du coup j’ai une question, il ne reste pas trop superficiel ? Il rentre dans les détails pour la partie adwords ?
Je m’en vais de ce pas le rajouter à ma liste de souhait
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Bonjour,
Personnellement, à défaut de livre un livre moi j’ai acheté la formation videos adwords de Ludovic Barthelemy, il y a un sacré moment déjà.
C’est en vidéo, c’est Français, et apparemment d’après ce que j’ai pu lire dans cet article, ça traite exactement des mêmes sujets en détails.
C’est comme ça que j’ai pu enfin créer des campagnes Adwords rentables, et à chaque fois qu’on me parle de formation Adwords, je n’hésite pas une seconde à recommander cette dernière car je considère que c’est une référence en France
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@apwn: Au contraire il est hyper complet sur Google Adwords, Perry Marshall revient souvent dessus tout au long du livre, il ne faut pas oublier que c’est le thème principal et le sujet est traité en profondeur !
@David: C’est amusant parce que je parlais avec Ludovic Barthélémy pas plus tard qu’hier. C’est vrai que Ludovic est un spécialiste de Adwords, voici le lien vers leur formation Adwords: http://affiliate.video2formation.com/sites/video-adwords/4c9b174c75b9d/
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Merci d’avoir présenté ce livre qui a l’air fort intéressant (bien qu’en anglais).
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Bonjour,
Ce livre à l’air très intérresant, je vais y jeter un coup d’oeil dès que je l’aurais trouvé.
Mais pourt ma part, j’ai choisit la méthode plus facile, et sans dépenser un sous de ma poche grâce a mon DIF.
J’ai éffectuer une formation chez EGILIA, j’ai pu appréhender l’arborescence projet, le développement IHM (approche déclarative ou programmatique), la persistance des données, la connectivité avec le monde extérieur, et les aspects de sécurité et de déploiement.
Je vous conseil de visiter leur site, voici le lien:
http://www.egilia.com/elp/43/602/
Bonne chance à tous.
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merci, ça donne envie de lire !
pffff, à cause de toi, j’ai quelques nuits blanches en perspective pour lire tout ce que tu recommandes !
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