Le Copywriting ? L’art d’écrire des textes qui vont influencer le lecteur !


Le copywriting c’est l’art d’écrire des textes qui vont influencer les lecteurs, cette discipline est très répandue dans le domaine du marketing puisque l’objectif c’est précisément d’amener les lecteurs à faire une action (passer une commande par exemple).

Lorsqu’on écrit un texte, le principe c’est donc d’écrire un titre accrocheur afin de donner envie au lecteur de lire la première phrase, d’avoir une première phrase accrocheuse afin de donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture et ainsi de suite jusqu’à la fin du texte où l’objectif est d’amener le lecteur à faire une action (s’abonner au flux RSS d’un blog par exemple).

Je viens de finir un ouvrage dédié au copywriting et ce ce qui ressort c’est qu’il est indispensable de comprendre les ressorts psychologiques utilisés et les mécanismes sous-jacents (ce sont bien entendu toujours les mêmes ficelles qui sont utilisées), ensuite il faut se constituer au fil du temps une collection de titres et d’accroches percutants pour pouvoir puiser dedans par la suite (les anglo-saxons appellent ça un swipe file).

A la lumière de ces enseignements j’ai décidé de réécrire certains titres de mes articles références sur RMIF pour leur donner plus d’impact et inciter plus de gens à les lire, voici ce que ça a donné:

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Que pensez-vous de ces titres ? Est-ce que vous prêtez beaucoup d’attention au copywriting lorsque vous écrivez des articles pour votre blog ?

Crédit photo: Ben Heine

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Monalisa lebonheurpourlesnuls - 9 août 2010 at 16 h 27 min

Je confirme : les titres sont beaucoup plus percutants. Ca donne plus envie de lire…
J’essaie également de mon côté de donner des titres attractifs à mes articles : ce n’est pas toujours très facile.

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Grégory - 9 août 2010 at 16 h 27 min

Je suis d’accord avec les remarques de Monalisa.

Je dois avouer que, de mon coté, je ne fais pas encore très attention aux titres de mes articles. Cela étant, il est vrai que la seule fois où j’ai essayé de mettre un titre un peu « provocateur » (à savoir ‘Pourquoi vous n’y arrivez pas, comment j’y suis arrivé’), l’article a eu plus de visite que la moyenne.

Le copywriting est donc une technique à connaitre et à maitriser. Enfin, autant que possible.

L’ouvrage que tu as lu est ‘Influence et Manipulation’ ?

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David d'Immobilier-danger.com - 9 août 2010 at 16 h 27 min

Le titre est l’un des éléments les plus important d’un article. Plus il est percutant, plus il donne envie d’être cliqué.

Après il faut bien entendu garder un titre qui colle avec le contenu de l’article pour pas que le lecteur se sente trompé !

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Aurélien - 9 août 2010 at 16 h 27 min

@Monalisa: oui ce n’est pas facile mais si tu as un bon swipe file pour t’inspirer ça devient beaucoup plus facile..

@Greg: l’ouvrage que j’ai lu c’est de l’auteur de copyblogger, Bryan Clarke

@David: oui bien sur il ne faut pas tromper son lecteur sinon on perd sa confiance

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MaxR de Maxadi - 9 août 2010 at 16 h 27 min

En effet, le copywriting est la pierre angulaire dans le commerce en général et le marketing internet en particulier.

Le négliger, c’est se tirer une balle dans le pied !
🙂

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Mickael - 9 août 2010 at 16 h 27 min

Bravo Aurel pour les exemples concrets.
On saisit tout de suite la difference et la puissance d’impact.
Rappelons aussi surtout que le titre ne doit pas suffire à nous faire commander et qu’il faut rester vigilent (discernement) quand au contenu.

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DavidB - 9 août 2010 at 16 h 27 min

Hello,
d’accord que le titre doit intriguer ou attirer mais si ça devient stéréotypé je pense que ça finit par enlever un peu de personnalité au style du blog.
Et les blogs qui appliquent à la lettre TOUTES les règles du marketing internet sont souvent assez semblables et ennuyeux à lire.
Mais ce n’est que mon avis de blogueur amateur… 😉

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Hatim - 9 août 2010 at 16 h 27 min

J’avoue, le copywriting est la clé d’un marketing réussi.

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Les 6 types d'articles de blogues qui génèrent du trafic - 9 août 2010 at 16 h 27 min

[…] article pilier. Plutôt que de rediriger votre trafic vers Wikipedia ou d’autre sites pour donner des définitions à des concepts utilisés sur votre blogue  pensez  à les expliquer vous même.3.Présentez  une théorie ou un […]

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Enzo - 9 août 2010 at 16 h 27 min

Personnellement j’essaie un maximum de faire du  » copywriting  » d’autant plus que sur mon site qui est assez pédagogique me force parfois à utiliser les meme mots en début d’article.

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bricoleur amateur - 9 août 2010 at 16 h 27 min

effectivement, je le constate dans les statistiques de mon blog
les pages les plus visitées sont de loin celles qui utilisent cette technique

allez-y, foncez !

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Pas de commentaire avec des ancres optimisées du style "gagner de l'argent" ou "casino en ligne", merci.